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【转载】品牌活动在朋友圈怎么搞?“月月抢神器”引发热议

2015/5/22 10:42:49   来源:电商报   浏览:6036

随着移动时代的到来,人们的生活方式逐渐转移到了手机客户端,团购、打车、手游正风靡一时。而微信,作为移动端活跃人数最多的软件之一,成为品牌商的觊觎之地,朋友圈的营销活动层出不穷,微信官方也推出了朋友圈广告,不过,笔者认为,品牌厂商在朋友圈的玩法还可以搞得更有趣,最近,一个名叫“月月抢神器”的活动也许能为大家提供一种新思路。


粉丝热情似火 百合娱乐越玩越大


据了解,“月月抢神器”是知名智能移动周边设备品牌——百合娱乐电子在朋友圈发起的品牌活动。每月18日,百合娱乐电子都会联合一位大咖级别的神秘人物以个人名义在自己的朋友圈赠送百合娱乐产品,而百合娱乐官方微信会同步转发赠礼链接,邀请网友参与。该活动4月18日进行了第一次尝试,由百合娱乐电子的董事长赵国成亲自发布送礼链接,礼品为1000台价值299元的百合娱乐视频云盒,据百合娱乐官方数据,活动当天21分钟内1000台礼品便被一抢而空。


而5月18日,“月月抢神器”第二波再次来袭,这次邀请的是在电商行业内非常有名的有赞微商城CEO白鸦,白鸦于当天中午12点整,在自己的朋友圈发布链接,百合娱乐官方微信同步推送,礼品为1500台百合娱乐剃须充电宝,经过第一次的尝试和其之前的宣传,26分钟内,有2.5万余人参与本次活动,微信平台浏览PV超过53万人次。


产品即广告 赢口碑攒人气


第一波“月月抢神器”,产品价值约30万,第二波产品总价值42万左右,相信诸位都会好奇,商家不惜成本的送礼,目的何在?这个疯狂送礼的活动如果单纯是为了拉拢粉丝,为官微增粉,代价会不会太大了些?


百合娱乐电子的这个活动是利用了有赞微商城的“我要送人”功能,由个人一次性购买一定数量的产品,生成随机送礼链接,在自己朋友圈内发布,而抢到礼品的网友只需填写自己的收货地址,就能轻松领到礼品。而百合娱乐一直在宣传其旗下的百合娱乐·当日达系统,在这种功能上也得到了充分的表现,订单生成后,其遍布全国1247座城市和地区的3000多家门店采用就近发货的原则,如果在“当日达”范围内,网友还可在24小时内收到产品。而518的月月抢神器活动送礼者是有赞的CEO白鸦,可见百合娱乐与有赞的合作关系应该非常密切。从近日百合娱乐大规模宣传其全面进军微商的消息中也可得知,百合娱乐微商是在有赞微小店上进行的分销,由此可推测,百合娱乐电子与有赞的合作势必更加深入。


相较于巨额的广告投放费用,百合娱乐电子似乎更愿意把成本花在消费者身上。经联系采访,对于这种我们外人看起来比较傻的方式,赵国成则表示:“倘若投入几十万的广告,用户得不到任何好处,对品牌的印象也不深刻,这有什么意义?微信免费赠送的形式基本上剔除了中间媒介,花的每一分钱都实打实到达了用户身上,这是我最希望看到的。”


月月抢神器活动,一方面利用名人效应增加用户粘度,积累了粉丝,而粉丝尝到了甜头,品牌也得到了推广效果,这种互赢的局面,似乎的确比单方面投入巨额广告费用划算的多。另一方面,用类似“抢红包”的方式来“抢产品”,与网友形成互动,将好奇心与参与感都做到十足。


从百合娱乐“月月抢神器“的火热中,我们不难得知,当今的消费者早已变得更加“实际”,朋友圈的集赞换礼品或传统促销对眼球的刺激也已逐渐减弱,唯有互动起来,抓住消费者“新口味”才能获得效益。百合娱乐“月月抢神器”这种O2O在朋友圈的新玩法,也许是为更多的企业做了个良好的示范的开端。

文章来源:电商报微信公众号

2018/8/8